Тяжелый люкс обретает вторую жизнь

Причины этого явления понятны: дефицит новых товаров этого сегмента в России и резкий рост цен на то, что все-таки доезжает. Плюс некоторые общемировые тренды

Рынок бывшей в употреблении одежды и аксессуаров от самых дорогих брендов вырос за прошлый год в России в несколько раз, пишет Forbes со ссылкой на заявления продавцов лакшери-секонд-хенда.

То, что раньше пренебрежительно называли комиссионками, сейчас превратилось в модные, иногда даже концептуальные места, где продаются товары Chanel, Christian Dior, Louis Vuitton, Gucci и так далее. По словам экспертов, на данный момент сложно сказать, продают сейчас больше или покупают. Кто-то спешно избавляется от нажитого непосильным трудом люкса, а кто-то, понимая, что обновить гардероб доведется нескоро, напротив, припрятал свои сумки и платья, даже если раньше иногда отдавал их на вторичный рынок. Но спрос точно есть. Что говорить, если даже ЦУМ на третьем этаже открыл ресейл-секцию TSUM Collect. И еще несколько магазинов появилось в Столешниковом переулке и на Патриарших прудах.

При этом рынок новых вещей лакшери-сегмента тоже жив. В том же ЦУМе пустых вешалок нет. Чего-то не хватает, но что-то едет в Россию. Да, дороже. Но едет. Кто-то просто отправляется на шопинг в Турцию и привозит оттуда все необходимое и впрок, потому что цены ниже московских иногда раза в три. Но большинство модниц посылают за нужными предметами гардероба байеров. Хотя концепция, конечно, поменялась, утверждает сооснователь телеграм-канала «Антиглянец» Наталья Архангельская:

Наталья Архангельская сооснователь телеграм-канала «Антиглянец» «Ты просишь привезти байера, и все что угодно идет полторы-две недели. К сожалению. Это, мне кажется, отсекает сегмент остромодных вещей и импульсивные покупки. Какой тут импульс, если тебе сидеть и ждать. И не хочется при таком сроке ожидания покупать что-то остротрендовое. Мне лично. Мне кажется, что это понемногу изменяет наши привычки. Хочется покупать что-то на века, может быть, инвестировать во что-то дорогое и солидное. Но не покупать то, что прослужит тебе сезон или полсезона, а после этого будет уже откровенной «вчерашкой».

В тренде, получается, «позавчерашка». То есть базовые вещи, нестареющая классика. И, конечно же, сумки. Самые дорогие давно стали инструментом инвестиций. Но иногда берут и вещи из коллекции прошлых сезонов. Особенно такое поведение характерно для тех, кто помоложе и ищет брендовые товары среднего ценового сегмента. Никаких претензий к тому, что это кто-то носил. Они скорее про ответственное потребление, про экологию. Но и сэкономить можно. Примеры (не только из среднего ценового сегмента) приводит имидж-стратег Светлана Токарева:

Светлана Токарева имидж-стратег «У меня клиентка недавно купила пальто Chanel за 50 тысяч рублей. В секонд-хенде, в ретейле. [В магазине Chanel] зимнее пальто с мехом — от 200 тысяч рублей точно. Еще недавно клиентка купила полуспортивную куртку за 30 тысяч рублей, которая в реальности может стоить тысяч 80. Или недавно еще с девушкой нашли кашемировые полуспортивные штаны — именно штаны, на резинке сверху и с манжетами внизу, от Max Mara. Они стоили 15 тысяч рублей. В Max Mara они бы стоили больше 100 тысяч рублей».

К слову, рост интереса к подержанным предметам роскоши — это общемировой тренд. По данным Bain & Co, в 2022 году продажи лакшери-секонд-хенда увеличились на 65% по сравнению с 2017 годом, тогда как в сегменте новых люксовых товаров рост за тот же период составил всего 12%. По прогнозам, в течение следующих пяти лет продажи подержанной роскоши (как бы странно ни звучали эти слова вместе) будут ежегодно расти примерно на 15%.